字节跳动杀入短视频领域的大背景是，此时短视频行业已经形成了一超多强的局面。
一超就是快手，目前用户约为两亿。
而多强则有美拍，秒拍以及小咖秀，另外还有多家体量较小的短视频app。
不过除了快手，字节跳动并没有把其他几家放在眼里。
毕竟字节跳动也不是吃素的，此时公司的拳头产品今日头条已经拥有7亿激活用户，日活用户超8000万！
这个量级已经跟微博差不多了，到时候只要稍微引引流，抖音想要成长起来会非常快的。
此外，为了给抖音试水，前两个月今日头条app已经内嵌了一个头条视频程序，也就是未来火山小视频的前身。
字节跳动的技术支持，让头条视频运行非常流畅，独有的数据模型在试用的时候也有非常良好的表现。
王权带着小天来到字节跳动公司，亲自见证了软件的上线。
他和小天还分别下载了软件，并注册了小号，留下了一些用户体验。
在上线之前，抖音已经邀请了数百人入驻，并拍摄了上千条短视频，接下来还会陆续从头条视频里转发视频过来，不断丰富视频库。
抖音的第一批用户以网络红人，网络音乐人，舞蹈爱好者，年轻貌美的大学生为主。
毕竟抖音现在的slogan是：让崇拜从这里开始，专注新生代的音乐短视频社区。
目前快手的统治区域是三四线城市，走的是农村包围城市的路线。
那么抖音走的则是从年轻人到全年龄段的推广思路。
目前主打年轻和活力，因为年轻人声量更大，也乐于分享，等用户量足够大了，再把第二代slogan“抖音，记录美好生活”拿出来。
音乐是抖音非常重要的元素，再加上互联网极大地压榨了普通音乐人的生存空间，所以抖音轻而易举邀请到了很多非著名歌手。
可能他们的名字大众并不熟悉，但很多人都听过他们的歌，或者觉得他们的音乐旋律很好听。
比如最近因为《太子妃升职记》而走红的歌手崔子格（《可念不可说》），因为《唐朝好男人》主题曲插曲走红的孙子涵等。
而正在热播的《太子妃升职记》也和抖音建立了深度合作，创建了官方账号，分享了很多乐视VIP用户都看不到的独家花絮。
当然，张天艾这位当红炸子鸡也建立了抖音账号。
只不过
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