道广告费肯定会涨，但没想到央视标王会涨那么多。”宋其志摇头感叹。
从1994年开始，国家就一直在限制白酒。首先是把白酒消费税从0直接定为25%，现在又限制了酒类广告的内容和数量，使得白酒的营销成本打滚儿飞涨。
正因如此，去年底央视标王的竞标会上，几大白酒厂商直接在去年的标价上翻倍，秦池更是投出了6666万的天价，然后被仙酒的8888万镇压。
宋其志问：“明年的标王还拿不拿？”
宋维扬摇头说：“不拿？”
“为什么？”宋其志已经尝到了标王的瘾头。
宋维扬解释道：“国家正在打击白酒行业，我估计接下来几年，将是中国白酒行业的寒冬。仙酒要做的，就是稳固扩张渠道，做好这个就成功了，反正两届标王已经打出了足够的名气。”
宋其志总结说：“我知道，就是安安心心卖酒。”
历史上，秦池、孔府家酒、孔府宴酒等品牌的衰落，抛开那些乱七八糟的原因，归根结底只有一点：国家打压白酒行业！
为什么要打压呢？
因为中国粮食不够，农业产量每年都在下降，而白酒消耗的粮食则逐年上升。
这关系到国家的安全战略，毕竟90年代这会儿，还在讨论中国能否自己养活10亿国民。
从1996年开始，中央不但限制白酒广告，还限制白酒的产量。同时鼓励消费者喝啤酒、红酒、甘蔗酒、红薯酒等等，这些消耗粮食不多的酒类税率超低！
中国每年的白酒产量，从1996年巅峰的800万吨，迅速降低到2000年的500万吨，并且计划一直降低到350万吨。这几年时间里，全国到处都有酒厂倒闭破产，举步维艰。直到2004年，国家不再担忧粮食问题，终于把白酒的消费税调低5个百分点，并放开了生产限制，中国白酒行业迅速回暖。
五粮液和茅台，也是在2004年之后实现跨越式发展的。
仙酒只要能稳扎稳打，撑到2004年，未尝不能变成另一个五粮液。