微，无奈之下有多家报纸跟进，一改惯例，头版不卖广告，以出血的方式进行补贴促销。
《东方日报》借口28周年报庆，送出4套单元房及礼品共值1000万元；《新报》送出10辆万事达汽车；《成报》定期送给读者购物券众多报社加入减价战，香江报业陷入了前所未有的恶性竞争之中。
减价战持续半年时间，截至12月末，先后有《电视日报》《快报》等4家报纸、3家杂志被迫宣布破产倒闭，竞争之惨烈史无前例。
可尽管如此，在《苹果日报》创刊半年后，各大报销量还是出现了大幅下降。
《东方日报》日销量从近40.1万份降至34.4万份，《成报》从18.7万份降至14.5万份，《新报》从12.8万份降至10万份在众多报纸当中的遭受减价潮影响时，明报企业也没有幸免。
《天天日报》从19.4万份降至15.2万份，《明报》21.5万份降至19万份，看起来损失不轻。