的。
从这个角度来说，央视现在搞这个标王，其实就是一种在沉默中的变革，爆发。
并且这一需求一日不得到满足，不被改变，这种变革和爆发的危险就一直存在着。
再者说了，在2010年之前，央视标王的名头还是很好用的，也很有效的。
尤其是前几届央视标王，为了彻底打响央视标王，让这些黄金时段卖出更好的价格，央视对标王的扶持，几乎可以说是不遗余力的。
而且也真是不贵。
第一届央视标王是孔府宴酒，以3079万的价格中标的。
这对于孔府宴酒来说，几乎是一个天文般的广告投放数字，它是孔府宴酒全年利税的13。
可以说这三千万对于孔府宴酒来说，绝对是孤注一掷的，一旦央视的标王不能创造出三千万的利润，那等待孔府宴酒这家小酒厂的，必然是死亡。
但幸运的是，在央视的主炒下，孔府宴酒一夜之间名扬天下，当时国内几乎所有的媒体都对此进行了津津乐道的报道，新闻效应之大，出乎所有人的预料。
“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告，让这家名不见经传的小酒厂，瞬间家喻户晓。
在央视广告正式投放的1995年，原来全年营收才3.5亿的孔府宴酒，在前两个月就卖出去了2.5亿的白酒，全年营收将近十亿，利税将近四亿。
主要经济指标跨入全国白酒行业前三甲，成为了华夏知名白酒品牌。
在这样的火暴中，所有的企业家都看到了标王背后的附加值。它似乎是一根点石成金的魔棍，可以让奇迹在一夜出现，让实力、野心与激情在一个天文数字中灿然交会。
与标王新闻交相辉映的是，也就是在这一年，宁波一家企业花1700万元买下了天安门城楼上的两只退役大灯笼。
但可惜的是孔府宴酒，并没有做好自己的文章，决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，加之自1996年国家对白酒行业实施的控制，最终孔府宴酒品牌最终以零价格转让给其他企业。
至于第二届和第三届央视标王的获得者，秦池酒，其董事长更是说出，“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的豪言壮语来。
但可惜的是，这家称王的齐鲁省国营小酒厂，因为当时3.2亿广告费太过于昂贵，不可承受，再加上被媒体曝光其从天府省购买原酒回到齐鲁省勾兑，然后再以秦池酒的名义卖出去。
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