O和品牌建设偏离的原因。但是我们换一个角度去思考问题，那就是对于优化，其实走的是积极主动的诉求道路，对于产品的优化是针对企业的有效营销手段，通过一点点的产品曝光，拉动着企业的品牌建设，优化做得好可以很快让企业看到好的效果，其中优化品牌的自身建立，莫过于点石论坛这个案例了。一群SEO的爱好者在一个www.dunsh.org的公益性组织里面共同参与优化的各项讨论，帮助企业的网络营销，帮助调节SEO和搜索引擎中的各种关系和公关，并且在优化上不断加强自己的能力，树立了一个公益性互联网环保性的品牌，这样使得更多的人知道搜索引擎优化和搜索引擎营销。
品牌用于互联网上的时候，其实是不再需要优化的。举个例子，你搜索著名的公司，你不会去搜索它的产品，就像你要知道搜索引擎，不会去搜索搜索引擎，而会直接在地址栏中输入百度或者是Google，所以更多的是品牌自身的建立，公司直接被曝光于互联网上获得同行和一些相关网民的高度认可。这样的效果是经历了某些大事件或者慢慢地形成的，而对于中小企业而言就有差别了，更多的搜索会针对企业的产品，这样会更加有实际的营销效果，只是会稍微牺牲一点儿用户体验。
优化的运用会帮助品牌的建立，只不过走的是从产品建设品牌的道路，而不是以网络公关来建设罢了。优化的手段更适用于中小型企业。
品牌的建立是企业的一个长期战略目标，所以两者更多地应该搭配好，取一个比较折中一点的值，所以我们在进行优化的时候，应该更多地考虑融入一些网络公关因素在里面。
附作业二：网站建设、改善与优化
第一部分：网站设计
1.网站定位（招商型、展示型、产品型、电子商务型）。
2.网站的风格。
3.网站内容设置（包括产品展示、公司介绍、客户见证、大客户列表、广告语、荣誉证书、成功案例、企业证书、核心卖点展示、企业博客、企业论坛、企业视频、客户跟进、产品促销、售后服务、订购、产品推荐转介绍系统等）。
（1）网站首页的页面标题是什么？
（2）网站广告语是什么？
（3）网站首页配备的栏目有哪些？
（4）网站首页内容描述为什么？
4.网站其他配置。
（1）根据客户来网站的目的，设置的网站主导航条目是什么（如品类、品牌、
…。。