3.1 搜索引擎定义
网络营销已经成为时下最热门的商务领域，而其中搜索引擎领域成为最火热的网络营销细分应用。如何通过合适的搜索引擎营销方式展开电子商务或网站推广，已经成为业界关注的热点，也是初入互联网、行业新生代、负责网站推广事宜的营销部门及中小企业领导关心的话题。因此，本章将搜索引擎提炼出来进行重点介绍。
搜索引擎已经成为各大网民日常生活中不可缺少的重要部分，绝大部分用户都通过搜索引擎来查找自己所需要的信息，根据CNNIC在2011年1月份公布的《第27次中国互联网网络发展状况统计报告》中显示：截至2010年，中国搜索引擎用户规模达到3.75亿，用户人数年增长9，319万人，年增长率达到33.1%。搜索引擎在网民中的使用率增长了8.6个百分点。
既然搜索引擎如此被网民所接受，在网络营销中占据这么重要的地位，那么什么是搜索引擎呢？其实给搜索引擎下一个定义是非常困难的，一千个人就有一千个搜索引擎定义：有人认为搜索引擎就是百度，有人认为搜索引擎就是Google，有人认为搜索引擎就是雅虎，如果非要给个定义，那就让我们来看看微软大百科全书（MSN Encarta）是怎么定义搜索引擎的吧：
搜索引擎是帮助用户查找存储在个人电脑、计算机网络如互联网上的信息的软件程序。用户输入搜索项目，通常是通过录入一个关键词或短语，搜索引擎通过扫描被搜索的计算机和计算机网络，或者分解（分析）它们数据的索引，返回万维网站点、个人电脑文件或文档的列表。
3.2 搜索引擎的工作原理
现在互联网上存在的网页数量是数以百亿、千亿计的，这些网站存储在不同的服务器上，分布在世界各地的数据中心和机房。
对于搜索引擎来说，要抓取互联网上所有的网页几乎是不可能的，从目前公布的数据来看，容量最大的搜索引擎也不过抓取了整个网页数量的40%左右。这种情况一方面的原因是抓取技术存在瓶颈，无法遍历所有网页，有许多网页无法从其他网页的链接中找到；另一个原因是存储技术和处理技术的问题，如果按照每个页面平均大小20KB计算（包含图片），100亿网页的容量是100×2，000GB，即使能够存储，下载也存在问题（按照一台机器每秒下载20KB计算，需要340台机器不停地下载一年时间，才能把所有网页下载完毕）。同时，由于数据量太大，
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