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427.跑马圈地

作品:不随心所欲能叫重生吗?作者:法学院新生
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缪可言进组参与拍摄之前,还有最后一条广告要接。

与其他商单不同的是,这次合作没有收钱。

因为甲方的名字叫做点金咖啡,同样是自家人。

2015年的互联网世界,广告投放已然初具雏形。

但依然是流量多,品牌少,大家还没有意识到信息流有多么大的影响力。

所以在这个阶段,只要你手上有渠道,有资金,舍得砸钱,就能轻而易举打造爆款产品。

于是,在四月份的某一天。

妙音、微博、小红书等各大社交媒体的开屏banner,变成了一段小视频。

视频里,是一名身材高挑,穿着米白色西装套裙的职场女性。

手挽象牙白菱格纹手袋,长发微卷垂落肩头,逆光勾勒出绰约身姿,只留给大家一个凹凸有致的背影。

她走进一家装修精美的咖啡店,端起服务生送来的咖啡,轻搅拉花拿铁,纤指在键盘上翩跹起舞,足尖随着爵士旋律轻轻点地。

浮光掠过屏幕,镜头适时转动,露出一张倾国倾城的面孔。

一条文案紧跟着浮动上来。

——【小资生活,点石成金。】

全程,女主角都没有说话,却在每个细节里体现出她的优雅和精致。

当然,认识她的观众同样一清二楚。

毕竟有几十期真人秀综艺,足够对她的生活习性了解通透了。

作为收尾的最后一幕,是点金咖啡明晃晃的招牌。

投放当天,点金咖啡就在不同城市排起了长长的队伍。

沪城巨鹿路,第一次因为一家咖啡厅堵车,附近的大厂员工为了排到这一杯,不少人因此迟到,还被扣了绩效。

“这广告效果也太好了吧!”

对于很多品牌市场人员而言,一次叫好又叫座的联名营销,或者代言官宣从来都是一门玄学,是一个小概率事件。

但这个概率放在点金咖啡身上,似乎不太成立。

从最初北苑单店的系列活动,到江城百店齐开推出App,再到借势《女神101》新科冠军的巨大流量。

点金咖啡一次又一次通过营销,实现声量、销量甚至口碑齐飞的画面。

南湖产业园,点金咖啡顶层会议室。

两位老板肩并肩坐在一起,听着下面工作人员的数据汇报。

“不意外,完全不意外。”

面对拉出

…。。
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