出来的泡沫。观众就像被喂了一嘴色素香精的垃圾食品——看着鲜艳，吃着反胃。
最可怕的是形成恶性循环：烂片靠营销收割票房，赚到钱继续砸营销，好片子反而没钱做宣传，观众被迫吃屎。
这就像餐饮界的地沟油现象——最先用地沟油的饭馆赚得盆满钵满，逼得老实人也只能跟着用。现在电影市场就处在这样一个“劣币驱逐良币”的至暗时刻。
《731》这部电影从年初就开始铺天盖地地炒作，营销手段堪称魔幻现实主义。
最早放出的风声是“这片子因为题材敏感要被封杀”，各种阴谋论满天飞，把网友情绪煽动得嗷嗷叫。
借用剧中高育良的台词来说就是：“这怎么能允许呢？”
果然成功引爆第一波流量，堪称群情激奋啊！
片方最鸡贼的操作是把上映日期定在7月，这个时间点选得简直不能更妙——既蹭了敏感时间节点的热度，又能借机炒作“上映受阻”的苦情戏码。
可是电影的定档本身也是营销的一部分啊！
事实上，去查的话，就会发现，这部电影的档期根本就不是那个时间，什么被迫延期，助力巨大之类的本身也是营销的第二个阶段。
当电影果然宣布延期时，片方给出的理由简直能编进《故事会》：什么境外势力阻挠、收到180万条死亡威胁、敌国特工盗取胶片、雇佣兵暗杀导演发布会上导演声泪俱下的表演，就差直接举着喇叭喊“不看不是华国人”了。
让人惊讶的是，业内对这种反智的营销手段好像没啥反应，他们在乎的好像就只有票房。
听到的都是在讨论这部片票房能破 5亿、10亿还是 20亿。
哪怕这票房是靠炒作、删评、捂嘴，骗那些不知情的观众进影院换来的，他们也没啥质疑的，只要票房达标就行。
这可以说是把冰冷的历史变成了温暖的票房，说不定以后还有人把这电影的营销当成正面案例学习呢。
但很显然这种营销手法，把整个电影行业的信誉都给透支了，也把观众的热忱给消耗光了。
观众又不傻，等发现这电影根本不是宣传的那样，自己一腔热情就被人当成赚钱工具，心里得多不舒服啊。
有些东西一旦被过度消费了，可就再也回不来了。
无独有偶，《金陵照相馆》其实开始的时候同样的也有做和《731》类似的宣传，毕竟，都是揭露暴行，可是人家的电影至少算的上是诚意
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