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阿斯利拉公司，在欧美众多的医药公司里，顶多只能算是二流，公司的财政并不是太宽裕，这5亿美元可是要了公司的老命了。
关于医药研发，有一个“10定律”，就是花10年时间，投入10亿美元，10%的成功率。
所以研发资金，对医药公司来说都是占大头的，也吃掉了绝大多数的利润，结果研究的10个课题里面，最后只能成功1个。
如果这1个药成功了，有可能处于垄断地位，你这个药是世界独一无二的，那你就发大财了。
如果10个研究课题全失败了，对不起，这个亏损就要公司自己承担。
但偏偏阿斯利拉公司没有这种好运气。
因为他研发的是一只胃药，而在整个七八十年代，世界上统治胃病市场的是两只药，一只是西咪替丁，另外一只是雷尼替丁。
这两只药物主流药物，互相竞争得非常利害。
问题是老大老二大搞竞争，往往是老三老四先完蛋，
所以德尼尔森非常烦恼，自己公司好不容易生产出来的药物，如何去跟西咪替丁和雷尼替丁竞争？
要知道西咪替丁是史克公司生产的，而雷尼替丁是葛兰素公司生产的，这两家都是英格兰的医药巨头。
无论是公司规模，还是产品营销都不是二流公司阿斯利拉可以比的。
更要命的在于，阿斯利拉新发明的这只药物，跟西咪替丁、雷尼替丁都是同类型抑制胃酸药物，作用一样，功效一样，这就很难错位竞争。
虽然德尼尔森拿到的实验室报告可以肯定，自家新发明的药物，在抑酸作用上要远远强于雷尼替丁或者西咪替丁。
但这又如何？
如何让病人们接受一只新药物，从而心甘情愿掏钱购买，这就涉及到如何推广的问题，这需要投入大量的广告费，还得收买大量的国际顶级消化科医生站台。
这又是一笔巨大的开支，德尼尔森可没有勇气跟两大医药巨头打擂台。
而且阿斯利拉的新药品还有一个不利点，那就是他们的研发成本太高，这就导致他们必须将药物的价格提高，目前的定价是雷尼替丁的10倍。
哪怕你的疗效比雷尼替丁好，但伱的价格是它的10倍，除了有钱人，一般的民众肯定会选择价格更便宜的药物。
阿斯利拉新药品的成本为什么这么高？只能说这是一只多灾多难的产品。
1970年阿斯利康公
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